Tourismus in Hessen – ein Ferienland voller Abwechslung
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Im Wildpark Edersee. |
Wer seinen Urlaub in Deutschland verbringen möchte, wird mit hoher Wahrscheinlichkeit nicht an Hessen denken. Vielleicht aber an den Odenwald, die Rhön, den Taunus, den Rheingau, den Vogelsberg, das Lahntal, den Westerwald, das Waldecker Land mit dem Edersee, den Spessart oder auch an die Städte Frankfurt, Kassel oder Wiesbaden.
Alle genannten Regionen liegen ganz oder teilweise in Hessen, die touristischen Angebote in diesen Regionen und den entsprechenden Orten sorgen für die Vielfalt im Reiseland Hessen.
Im Jahr 2004 konnten in Hessen 9,8 Millionen Gäste begrüßt werden, die insgesamt zu einem Übernachtungsaufkommen von fast 24 Millionen Euro beigetragen haben – über 25 Prozent der Gäste, bei steigender Tendenz, kamen übrigens aus dem Ausland. Selbstverständlich übernachtet gerade in einem so wirtschaftsstarken Bundesland ein erheblicher Anteil der Gäste aus geschäftlichen Gründen – Experten schätzen diesen Anteil auf ca. ein Drittel. Der großen Nachfrage liegt eine ganze Bandbreite attraktiver Angebote auch für die Privatgäste zu Grunde.
In Hessen gibt es für fast jeden Wunsch das passende Angebot, Aktivurlauber, Städtereisende, Kulturinteressierte, Wellness- und Kurgäste sowie Tagungsteilnehmer gehören zu den Kernzielgruppen für die hessischen Regionen. Insbesondere in diesen Bereichen hat Hessen alle Chancen, sich als Premium-Marke zu positionieren und angesichts wachsender nationaler und internationaler Konkurrenz zu bestehen.
Ein Blick in die Internetpräsentation www.hessen-tourismus.de – übrigens seit kurzem auch in chinesischer Sprache – gibt einen sehr umfangreichen Überblick über das touristische Angebot in Hessen.
Aktiv- und Natururlaub im Herzen Deutschlands
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Der Vulkanradweg – Highlight für Radfahrer und Inline-Skater. |
Hessen mit seinen bekannten Mittelgebirgslandschaften, idyllischen Flusstälern, Stauseen und dem größten Waldanteil aller Bundesländer – gut 42 Prozent der Fläche sind von geschlossenen Baumbeständen bedeckt – bietet ideale Voraussetzungen für einen entspannten und aktiven Urlaub in der Natur. In den hessischen Urlaubsregionen sind vom Paragliding über Drachenfliegen, Golfen, Reiten, Fallschirmspringen bis zum Tauchen eine Vielzahl von Aktivitäten möglich. Einen hervorragenden Ruf hat sich Hessen als Radler-, Wander- und Wasserwanderparadies erworben.
Die hessischen Destinationen garantieren einen abwechslungsreichen Aufenthalt und ein qualitätsgeprüftes Angebot von der Unterkunft bis zum Wanderweg.
In Hessen ist nicht nur die Quantität des Angebots beeindruckend – 40.000 Kilometer Wanderwege, 2.200 Kilometer überregionale Radfernwege und 450 gefahrlos mit Kanu oder Kajak zu befahrende Kilometer auf hessischen Flussläufen erschließen das Land – sondern auch die Qualität der Angebote stimmt.
Dafür sorgt im Bereich der Unterkünfte die Beteiligung vieler Hotels an der Deutschen Hotelklassifizierung oder die Klassifizierung von Ferienwohnungen und Ferienhäuser durch den Deutschen Tourismusverband e. V. (DTV). Dafür sorgen aber auch die hessischen Qualitätsoffensiven für Wander- und Radwanderwege und die Kooperation mit der Bundesvereinigung für Kanutouristik e. V. (BKT) bei der Ausweisung von Wasserwanderstrecken.
Für die Wanderfreunde konnte Hessen bereits im Jahr 2002 die erste Broschüre mit qualitätsgetesteten Wanderrouten anbieten. In Zusammenarbeit mit dem Marburger Wanderexperten Dr. Rainer Brämer werden seitdem ausschließlich Wanderwege vorgestellt, die nach strengen Qualitätsmaßstäben ausgesucht und benotet werden. Beispiele für solche Premiumwanderwege sind der Rothaarsteig oder der Burgwaldsteig, aber auch der neue Rheinsteig, der im Herbst 2005 eröffnet wurde.
Einen besonderen Kick bieten Klettergärten und der neue Abenteuerwald im Odenwald mit seinen Hochseilherausforderungen.
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Rheingauer Weinwoche in Wiesbaden. |
Für Radler erschließen neun Radfernwege das Land von Nord nach Süd, von West nach Ost. Insgesamt sind in den vergangenen Jahren gut 2.200 Kilometer Wege ausgebaut worden. Das Gerüst der Radfernwege wird ergänzt durch zahlreiche Regionalstrecken, wie z. B. den „Vulkanradweg“ im Vogelsberg, den „Milseburgradweg“ in der Rhön auf ehemaligen Eisenbahntrassen oder den 3-Länder-Radweg im Odenwald. Im Rahmen einer Qualitätsoffensive werden alle Radfernwege kontinuierlich u. a. in den Bereichen Beschilderung, Wegeführung, Oberflächenqualität und begleitende Infrastruktur überprüft. Die Ergebnisse dieser Überprüfungen haben bereits zu konkreten Verbesserungen geführt.
Wintersportfreunde finden rund um Villingen und Winterberg, in der Rhön, im Vogelsberg, Taunus und Odenwald gute Wintersportbedingungen mit Liften, Loipen und Rodelbahnen.
Campingfreunde und Wohnmobiltouristen können auf ein vorbildliches Campingplatz-Angebot zurückgreifen.
Hessen als Deutschlands „Bäderland Nr. 1“
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Ball des Sports in der Festhalle Frankfurt. |
Über 30 Kur- und Heilbäder haben Hessen zu Deutschlands „Bäderland Nr. 1“ gemacht – von den rund 300 Kur- und Heilbädern Deutschlands stellt Hessen mit über zehn Prozent den größten Anteil. Die Bandbreite reicht von weltbekannten Bädern wie Wiesbaden mit der Kaiser-Friedrich-Therme, Bad Homburg mit dem Kaiser-Wilhelms-Bad oder Bad Wildungen mit dem größten Kurpark Europas bis zu kleinen Wellness- und Gesundheitsoasen wie Schlangenbad, Bad Zwesten, Bad Salzschlirf, Bad Salzhausen oder Bad König. Heilkräftige Ressourcen der Natur und vielfältige Angebote für Gesundheit und Wohlbefinden machen Hessens Kur- und Heilbäder zum Dorado für Wellnessgäste.
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Silvester in der Landeshauptstadt Wiesbaden. |
Hohe medizinische Kompetenz, kreative Ideen und die fantasievolle Umsetzung der Angebote sind die Quellen, an denen man neue Energien und Lebensfreude tankt. In hektischen Zeiten sind die Heilbäder und Kurorte willkommene Oasen der Stille und Ruhe. Ob Karibikflair, römisches Saunavergnügen, asiatisches und orientalisches Ambiente – fast jedes Heilbad hat etwas Besonders zu bieten. Abwechslungsreich ist auch das Angebot an Wohlfühl-Anwendungen: Von traditionellen Kneippkuren über Heilfasten bis zu ganzheitlichen Methoden wie Ayurveda oder traditionelle chinesische Medizin lässt sich Wellness von Kopf bis Fuß genießen.
KulturReiseland Hessen – ein Erlebnis
Wer die hessischen Urlaubsregionen auf Natur und Kur eingrenzen will, verkennt die große Bandbreite von Sehenswürdigkeiten, Museen und Kulturevents. Die Vielfalt der Angebote macht Hessen zu einem herausgehobenen Ziel für eine Kultur- oder Städtereise.
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Impressionen vom Internationalen Pfingstturnier in Wiesbaden vor prächtiger Kulisse. Impressions from the International Whitsunday |
So stellt allein die eigens herausgegebene Broschüre „KulturReiseland Hessen“ 33 herausragende hessische Kulturveranstaltungen und die dazu passenden touristischen Angebote vor. Die Palette der Veranstaltungen reicht von den Weilburger Schlosskonzerten in der Sparte Klassische Musik über die Brüder-Grimm-Märchenfestspiele in Hanau und die Ausstellung 50 Jahre documenta Kassel bis zum Sound of Frankfurt. Außerdem hat der Reiseveranstalter AMEROPA zu fünf Veranstaltungen eigene Angebotspauschalen erarbeitet, so ist z. B. ein Besuch der Wetzlarer Festspiele oder des Bonifatius-Musicals in Fulda bequem im Reisebüro buchbar.
Gaumenfreunden in Hessen – regionale Spezialitäten bereichern den Urlaub
Die hessische Küche mit ihren regionalen Spezialitäten und Getränken, bekannt unter „Hessen a la carte“ zeichnet sich durch höchste Qualität aus. Kulinarische Gemeinschaftsaktionen wie die Odenwälder Kartoffelwoche und Lammwoche, die Groß-Gerauer Spargelgala, die Aktion „Aus der Rhön für die Rhön“ oder die Gaumenfreuden an der Hochtaunusstraße und der Zusammenschluss regionaler Gastronomiekonzepte wie die Odenwald-Gasthäuser steigern das Wohlfühlgefühl der Gäste.
Tagungsdestination Hessen – ein Markt mit Zukunft
Das Marktsegment „Tagungen, Kongresse und Seminare“ ist für Hessen ein Zukunftsmarkt mit hervorragenden Perspektiven. Schätzungen geben den Anteil des kompletten Tagungsgeschäfts am touristischen Gesamtumsatz in Hessen mit 20–25 Prozent an. Es ist übrigens nicht so, dass ausschließlich große Tagungsstätten und Hotels an diesem Markt partizipieren. Zwei Drittel aller Tagungen haben weniger als 30 Teilnehmer, ein ideales Betätigungsfeld für die mittelständische Hotellerie, zumal die individuelle Betreuung der Gäste, z. B. bei der Erarbeitung der Rahmenprogramme, eine hohe Bedeutung hat.
Wenngleich das Tagungsgeschäft von konjunkturellen Schwankungen besonders betroffen ist, besitzt Hessen aufgrund der zentralen Lage und des vielfältigen Tagungsangebots bei hervorragender Infrastruktur ideale Voraussetzungen für eine attraktive Tagungsdestination.
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Das Theatrium in Wiesbaden ist Deutschlands größtes Straßenfest. |
Um die hessischen Tagungsangebote optimal zu präsentieren, existiert in Hessen schon seit dem Jahr 2000 die spezielle Internetpräsentation www.tagungshotels-hessen.de, die Tagungsentscheidern einen schnellen Überblick über das Angebot verschafft.
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Hausmacher Wurstverkauf auf dem mittelalterlichen Markt in Alsfeld. |
Dieses Angebot reicht von großen innerstädtischen Hotels bis hin zu Tagungsmöglichkeiten in ländlicher Idylle. Allen ist ein hohes Qualitätsmaß gemein. Entsprechende Links machen den direkten Zugriff auf Detail- und Reservierungsinformationen der Tagungshotels möglich. Tagungsentscheider können über die Internetpräsentation alle relevanten Informationen für die Tagungsgestaltung einsehen. Übrigens: Dem internationalen Fachpublikum präsentiert sich die Tagungsdestination Hessen seit 2003 auf der „imex“ in Frankfurt, der größten internationalen Messe der Kongress-, Meeting-, Event- und Incentivebranche in Deutschland.
Der Wirtschaftsfaktor Tourismus in Hessen
Der Tourismus hat sich zu einem wichtigen Wirtschaftsfaktor für ganz Hessen entwickelt, wobei der Tourismus in einigen ländlichen Regionen eine der zentralen Einnahmequellen darstellt.
Rund 9,8 Millionen Gäste und ca. 24 Millionen Übernachtungen pro Jahr führen zu einem Umsatz von rund 3 Milliarden Euro. Daraus resultieren geschätzte Einkommenseffekte von ca. 1,6 Milliarden Euro. Dazu kommen die Tagestouristen, deren Zahl auf mindestens 200 Millionen geschätzt wird. Von den touristischen Umsätzen hängen ca. 160.000–180.000 Arbeitsplätze in Hessen ab.
Neue Struktur des Tourismusmarketings für Hessen
Um das Reiseland Hessen in Zukunft noch besser am Markt zu positionieren, wurde die landesweite Marketingarbeit zum 1.1.2005 umstrukturiert. Der Hessen Touristik Service (HTS) – als zentrale Marketingorganisation für den Tourismus in Hessen – wurde in die HA Hessen Agentur GmbH eingegliedert. Diese Organisation bündelt alle nicht-monetären Aufgaben der Wirtschaftsförderung für Hessen.
Der Hessen Touristik Service innerhalb der Hessen Agentur versteht sich als Partner für die hessischen Tourismusdestinationen, Orte und Leistungsträger und als Informationsanlaufstelle für Gäste. Das Tourismusmarketing der Hessen Agentur ist das Kompetenzzentrum für die Bewerbung und Vermarktung des Reisezieles Hessen, im Mittelpunkt stehen die touristischen Themen und Destinationen. Die Arbeit als landesweite Marketingorganisation wird auch weiter von der Landesregierung finanziell unterstützt. Die Tourismusregionen bzw. Destinationen haben sich im Hessischen Tourismusverband e. V. (HTV) zusammengeschlossen. Der HTV wird über einen Tourismusbeirat mit der Arbeit der Hessen Agentur verzahnt.
